Pourquoi Lyw ?

Avant de créer Lyw, j’étais à la fois mannequin et investment advisor à Monaco. Mon quotidien, c’était d’accompagner des clients fortunés dans la gestion et l’investissement de leur patrimoine.

Le mannequinat n’a jamais été mon activité principale. En parallèle de mon travail, mon agence m’envoyait régulièrement des propositions de castings. Des opportunités parfois incroyables… que je devais presque systématiquement refuser. La raison était simple : les castings avaient lieu pendant mes heures de travail. Je me retrouvais constamment à devoir prioriser ma carrière.

C’est à ce moment-là qu’une évidence s’est imposée.

Pourquoi, à l’ère du numérique, un mannequin devrait-il être physiquement disponible à une heure et un lieu précis pour décrocher un contrat ? Pourquoi ne pourrait-il pas licencier ses droits à son image quand il le souhaite, où qu’il soit, et avec les marques qu’il choisit ?

C’est ainsi qu’est née l’idée de Lyw.

J’ai pris une décision qui a changé ma vie : quitter une carrière stable pour me consacrer entièrement à ce projet. Mon ambition était claire : créer une plateforme capable de connecter les talents directement aux marques qui les inspirent partout dans le monde, en les libérant des contraintes géographiques, des horaires et des intermédiaires inutiles.

Mais Lyw va au-delà du mannequinat.

Aujourd’hui, de plus en plus de campagnes publicitaires utilisent des visages générés par intelligence artificielle. Pourtant, rien ne remplace l’authenticité d’une vraie personne. Collaborer avec un être humain, c’est permettre aux consommateurs de s’identifier à une personne qui existe réellement, avec son histoire, sa personnalité et des valeurs en accord avec celles de la marque qu’elle choisit de représenter.

Au fond, nous sommes tous des consommateurs. Et nous avons tous envie de croire à ce que nous voyons.

C’est cette conviction qui m’anime depuis le premier jour et qui continue de guider chaque décision derrière Lyw : remettre l’humain au cœur de la création, tout en offrant aux talents la liberté de travailler selon leurs propres règles.